Rosa Ríos en la inauguración de la campaña.
La directora general de Industrias y Cadena Agroalimentaria, Rosa Ríos, ha valorado la “oportunidad” de la campaña de promoción de Landaluz para difundir la excelencia de los alimentos de la región, “ganar mercado, fidelizar clientes y generar, en consecuencia, riqueza y valor añadido”. Así lo ha puesto de relieve durante el corte de la cinta de esta acción puesta en marcha por la Asociación Empresarial Alimentos de Andalucía Landaluz en colaboración con Carrefour, que ha tenido lugar en el centro de esta cadena en Camas (Sevilla) y que se extenderá por toda la comunidad autónoma hasta el próximo jueves 5 de julio.
Esta campaña, que cuenta con la participación de más de 30 empresas, pondrá en la primera línea del escaparate hasta 219 referencias diferentes que reflejan, desde la óptica de Rosa Ríos, “la diversidad, la calidad, la sostenibilidad, la seguridad y la responsabilidad social de nuestras marcas”. La directora general ha expuesto que se pone en liza la importancia y el valor de una industria que ha apostado “fuertemente” por la diferenciación , “para que se conozcan y se reconozcan aquí, más aún, la calidad y el sabor de unos productos que gozan de un gran prestigio mundial”. Así lo demuestra, ha expuesto, el valor de las exportaciones agroalimentarias andaluzas, que en 2017 alcanzó la cifra récord de 10.937 millones de euros, un 9,2% más que en 2016.
Rosa Ríos ha reiterado el compromiso del Gobierno andaluz con la diferenciación, que se materializa en una “política de apoyo” a los diferentes regímenes de calidad diferenciada, Denominaciones de Origen Protegidas (DOP), Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) o Especialidades Tradicionales Garantizadas (ETG), sin olvidar otros sellos como el de la Producción Ecológica o la marca Calidad Certificada. Andalucía atesora, en este punto, hasta 61 denominaciones de calidad vinculadas al origen que reciben respaldo institucional e incentivos para la promoción. “Hacemos y vendemos la marca Andalucía”, ha sentenciado.
La directora general, en un acto en el que ha estado acompañada por el presidente de Landaluz, Álvaro Guillén, el director de la Región Suroeste de Carrefour Andalucía, Antonio Pantoja, y el alcalde de Camas, Rafael Recio, ha ensalzado, en definitiva, el papel de la comunidad autónoma como un gigante agroalimentario, con más de 7.000 industrias que generan 46.465 empleos y sectores muy potentes como el aceite de oliva y la aceituna de mesa, el cárnico, las frutas y hortalizas o el vino y bebidas. Todo ello, ha subrayado, fruto del buen hacer de unos profesionales que saben cómo obtener el máximo rendimiento de la materia prima que ofrecen el campo y el mar andaluces. El siguiente paso, como ha expuesto, es “conectar con los consumidores”, motivo por el que la Consejería de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural apoya estas iniciativas de promoción, “que reportan a nuestros productores nuevas posibilidades de mejorar su renta con acciones de marketing dirigidas a potenciar las ventas”.
Feria y showcooking
La campaña de promoción contará, además, con el refuerzo de la Feria de Productos Andaluces, un escenario desde el que una veintena de empresas tiene la posibilidad de ofrecer degustaciones de los alimentos que se pueden encontrar dentro de la campaña. De forma paralela, los alimentos de la región también serán protagonistas a través de la celebración de dos showcooking a manos de Javier Abascal, de Lalola Taberna Gourmet y de Daniel del Toro, exconcursante de Masterchef, que elaborarán una serie de recetas con productos andaluces.
Andaluces compartiendo
Además, esta nueva promoción en punto de venta está vinculada al programa de Responsabilidad Social Empresarial Andaluces Compartiendo. El proyecto, impulsado por Landaluz y la Fundación Cajasol, ha permitido repartir más de dos millones de kilos de alimentos entre más de 100.000 familias andaluzas gracias a la participación de 44 empresas.
Landaluz
Landaluz es la entidad referente del sector agroalimentario de Andalucía. Aglutina a casi el 40% de la facturación total del sector en la comunidad. Sus acciones abarcan campos como la internacionalización, las promociones comerciales en los canales de distribución o el fomento del asociacionismo, así como las fusiones y las alianzas, la diversificación y la innovación constante en los productos y sus formatos, una continua inversión en tecnología y una mayor atención a los gustos y hábitos de los consumidores.
Carrefour Andalucía
Carrefour tiene un programa de apoyo al tejido económico andaluz, tanto desde los lineales de sus tiendas como a través de la celebración de promociones especiales. En Andalucía, donde opera desde hace 42 años, supera en la actualidad los 8.000 empleados y mantiene relaciones comerciales con 1.351 proveedores y empresas andaluzas, a las que les compra por valor de más de 600 millones de euros, lo que equivale a 80.000 toneladas de productos del campo andaluz y 1.500 toneladas de pescado y marisco de las lonjas andaluzas. Para hacer llegar todos estos productos a sus clientes dispone en la comunidad autónoma de 42 hipermercados, 16 markets y 71 supermercados express, así como los servicios on line de carrefour.es.
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