EL CONSEJO APRUEBA UN PLAN PARA MEJORAR LA COMPETITIVIDAD DE LA COSTA DEL SOL OCCIDENTAL COMO DESTINO TURÍSTICO

El Consejo de Gobierno ha aprobado el Plan de Recualificación de la Costa del Sol Occidental, Plan Qualifica, iniciativa cuyo objetivo se dirige a mejorar la competitividad de este destino turístico con un modelo basado en la calidad, el desarrollo sostenible, la rentabilidad socioeconómica y la creación de nuevos productos.

El Plan, primero que impulsa el Gobierno andaluz para la mejora de zonas turísticas consolidadas, beneficiará a los municipios malagueños de Torremolinos, Benalmádena, Fuengirola, Mijas, Marbella, Estepona, Casares y Manilva. Sus proyectos supondrán unas inversiones totales de 335,6 millones de euros hasta 2009. De esta cantidad, la Junta de Andalucía aportará 244,5 millones, mientras que el resto se reparte entre la iniciativa privada (51,62) y otras administraciones (39,48).

El documento aprobado hoy incluye 56 programas de actuación encuadrados en nueve estrategias dirigidas a revitalizar centros y espacios turísticos, mejorar la calidad medioambiental, modernizar empresas y productos, promover la innovación y el uso de las nuevas tecnologías, crear la figura del Defensor del Turista e impulsar la cualificación del empleo, la formación y la comunicación. Estas estrategias han sido diseñadas a partir de un trabajo de diagnóstico y de un proceso de diálogo en el que han participado más de 200 representantes de empresarios, sindicatos e instituciones.

Actualmente ya se desarrollan en la zona los primeros proyectos del Plan Qualifica, centrados básicamente en la modernización de la planta hotelera de la zona, la revalorización de espacios urbanos y la realización de una campaña de comunicación y de auditoría de imagen del destino.

La Costa del Sol es la cuarta zona turística de España, con 15,8 millones de pernoctaciones hoteleras en 2006, así como la principal puerta de entrada del turismo en Andalucía: concentra el 35% de los visitantes que llegan a la comunidad autónoma (el 50% de los extranjeros), el 64% de los pasajeros en avión, el 50% de los campos de golf, el 31% de los puntos de amarre en puertos deportivos y el 45% de los turistas de cruceros. Este destino, cuya fortaleza se fundamenta en la oferta de sol y playa, cuenta con una gran relevancia en los segmentos de golf, congresos, náutica y salud y belleza.