El Consejo de Gobierno ha tomado conocimiento de la campaña de comunicación ‘El Trato Andaluz’, una iniciativa de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior destinada a reforzar la convivencia entre residentes y visitantes y que busca promover un modelo turístico más equilibrado, sostenible y alineado con las demandas de la sociedad andaluza.
La campaña se enmarca en las competencias de la Junta de Andalucía en materia de promoción interna y externa del destino y en los principios recogidos en la Ley del Turismo de Andalucía, así como en la futura Ley del Turismo Sostenible y en el Plan General del Turismo Sostenible META 2027. ‘El Trato Andaluz’ se configura como un instrumento de sensibilización social que articula un contrato simbólico basado en la corresponsabilidad, el respeto mutuo y la identidad andaluza como pilares fundamentales de la convivencia turística.
Presentada el 9 de diciembre de 2025, la acción incorpora testimonios reales y escenarios cotidianos, además de elementos culturales propios del territorio, como la reinterpretación del tema ‘Tengo un trato’ de la artista andaluza Mala Rodríguez. Su difusión se desarrollará en prensa, radio y televisión andaluzas, plataformas digitales, redes sociales y soportes exteriores en distintos puntos de Andalucía, incorporando formatos innovadores diseñados para impactar al visitante durante su estancia.
La iniciativa cuenta con una inversión de 1.752.463 euros procedentes de fondos europeos NextGeneration EU y prevé alcanzar alrededor de 40 millones de impactos. Con ella, la Junta de Andalucía da continuidad a la línea creativa consolidada con ‘Andalusian Crush’, ‘Surrender to the Andalusian Crush’ y ‘The Revelation’, incorporando ahora un enfoque centrado en la sensibilización social y en la importancia del turismo como actividad generadora de riqueza, empleo, cohesión territorial y bienestar colectivo.